Năm 2011, tỉnh đón 1.450.000 lượt khách du lịch, tăng 31,2% so với cùng kỳ, vượt 5,5% kế hoạch năm (khách trong nước 1.340.000 lượt, khách quốc tế 110.000 lượt). Thu nhập du lịch của tỉnh đạt khoảng 451 tỷ đồng, tăng 25% so với kế hoạch năm.
Trong đó, điểm nhấn là những hoạt động trong khuôn khổ Lễ kỷ niệm 125 năm thành lập tỉnh, 20 năm ngày tái lập tỉnh đã thu hút đông đảo du khách trong và ngoài nước thăm quan, tìm hiểu.
Tỉnh đang là điểm đến lý tưởng cho loại hình du lịch gia đình, nhóm bạn vào cuối tuần. Trong đó, những điểm đến được du khách lựa chọn nhiều là: VResort, suối khoáng (Kim Bôi); bản Lác, Pom Coọng (Mai Châu); Chùa Tiên (Lạc Thủy); Đền Bờ (Cao Phong, Đà Bắc)...
