Để khai thác những tiềm năng đó, Hoà Bình đã lựa chọn loại hình du lịch văn hoá - sinh thái. Đồng thời, tạo ra sự đa dạng trong các sản phẩm du lịch, đẩy mạnh thu hút đầu tư, tăng tỷ trọng du lịch trong cơ cấu kinh tế; gắn phát triển du lịch với gìn giữ, bảo tồn và phát huy bản sắc văn hoá các dân tộc. Công tác quảng bá, xúc tiến du lịch được quan tâm; cơ sở vật chất cho hoạt động du lịch được đầu tư; các cấp, ngành đã có sự phối hợp trong khai thác tiềm năng, phát triển du lich.
Tỉnh Hoà Bình đã quy hoạch tổng thể đặt mục tiêu tổng quát đến năm 2020, du lịch tỉnh Hòa Bình tiếp tục giữ vững là ngành kinh tế quan trọng của tỉnh, phấn đấu đến năm 2030 có được hệ thống cơ sở vật chất, kỹ thuật đồng bộ, sản phẩm du lịch chất lượng cao, đa dạng, có thương hiệu, sức cạnh tranh, mang đậm bản sắc văn hóa Hòa Bình, thân thiện với môi trường; đưa Hòa Bình trở thành điểm hấp dẫn của khu vực Trung du, miền núi phía Bắc và cả nước. Đặt mục tiêu đến năm 2020, tổng lượng khách du lịch khoảng 3.327.000 lượt người, đến năm 2025 đạt 4.886.000 lượt người và đến năm 2030 đạt 7.292.000 lượt người. Doanh thu từ hoạt động du lịch năm 2020 đạt 2.488 tỷ đồng, đạt 5.364 tỷ đồng năm 2025 và 10.927 tỷ đồng vào năm 2030. Đến năm 2030 ngành du lịch tạo việc làm cho gần 47.000 lao động. Tổng nhu cầu đầu tư đến năm 2030 khoảng 23.173 tỷ đồng.
Hoà Bình đã mở ra tuyến du lịch đường thuỷ nội địa tạo điều kiện để thu hút được lượng khách đến thăm quan, du lịch ngày càng nhiều hơn. Ngày 8/7/2015, đoàn khách quốc tế đầu tiên đến Hoà Bình theo tuyến du lịch đường thuỷ nội địa liên tỉnh do Công ty du lịch Châu Á thực hiện. Đoàn khách quốc tế đến thăm quan, du lịch tại Hoà Bình gồm có 20 khách quốc tế, trong đó có 12 khách người Australia, 6 khách đến từ United States, 1 khách đến từ United Kingdom, 1 khách đến từ Netherlands.
Trong 5 năm 2010 – 2015 tỉnh đã huy động được khoảng 800 tỷ đồng đầu tư xây dựng hạ tầng du lịch, trong đó ngân sách Nhà nước trên 50 tỷ đồng. Vận động sự tham gia đóng góp kinh phí của các tổ chức, cá nhân trong và ngoài nước vào các hoạt động từ thiện và thu hút ngày càng nhiều khách thăm quan, du lịch. Trong 5 năm có khoảng 9,26 triệu lượt khách tham quan, du lịch, trong đó khách quốc tế khoảng 0,73 triệu lượt người.
Năm 2016, tỉnh Hoà Bình đã tăng cường lãnh đạo các hoạt động xúc tiến, quảng bá, giới thiệu tiềm năng du lịch. Ban hành Nghị quyết của Ban Thường vụ Tỉnh ủy về xây dựng huyện Mai Châu trở thành điểm du lịch Quốc gia vào năm 2020; Nghị quyết của Ban Thường vụ Tỉnh ủy về phát triển du lịch Hòa Bình đến năm 2020, định hướng đến năm 2030. Tổ chức công bố Quy hoạch điểm du lịch quốc gia Mai Châu đến năm 2030; Quy hoạch tổng thể phát triển Khu du lịch quốc gia Hồ Hoà Bình, tỉnh Hoà Bình đến năm 2030. Phối hợp với các tỉnh Sơn La, Điện Biên, Lai Châu tổ chức khảo sát tuyến du lịch đường thuỷ trên sông Đà. Tiếp tục mở các lớp Bồi dưỡng về các kỹ năng giao tiếp, lễ tân cho các thành viên của Hiệp hội du lịch tỉnh. Do vậy hoạt động du lịch diễn ra sôi động gắn với các chương trình lễ hội đầu năm. Tổng khách du lịch đến tỉnh Hòa Bình trong năm 2016 ước đạt 2 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế là 220.000 lượt, khách nội địa là 1.780.000 lượt, tổng doanh thu từ dịch vụ du lịch khoảng 1.000 tỷ đồng.
Năm 2017 phấn đấu du lịch Hòa Bình đón khoảng 2.260.000 lượt khách thăm quan du lịch. Thu nhập từ du lịch đạt khoảng 1.200 tỷ đồng.
